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从农夫山泉“东方树叶”茶设计,看中国文化缺失

发布人:药祖 浏览 206 次 发布时间:2014年1月27日 打印本页


农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher(英国设计公司) 为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。这个系列产品将包含红茶(Red)、绿茶(Green)、茉莉(Jasmine)以及乌龙(Oolong)等四个口味。中国有巨大的茶饮料消费市场,但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。

柯瑞逖创意机构席晓辉认为:农夫山泉作为中国公司,其对中国茶文化的理解趋于盲知和跟随西方的观念,从而丧失了中国茶固有的品位和级别,也丧失了民族性和企业对民族的责任,民族的就是世界的,这是不变的真理,对于民族的东西如何创新,用现代的设计语言符号表现同时又不失民族性才是关键。

须知,茶在中国古代最早是很贵族化的东西,只有达官贵人,文人墨客才喝茶,一般老百姓根本没那个条件,后来随着时间推移才慢慢的平民化。到今天已经很平常化了。

席晓辉认为:中国将来在世界的奢侈品能占一席之位的只有中国的茶和白酒了,没想到,近年中国人特别是一些中国企业盲目崇拜国外一些设计机构,生生将一个民族的最有代表的东西所谓的国际化,常此以往,在不知不觉中将失去很多,这是中国文化缺失的一个例子,像这样的事在中国还很多。

Pearlfisher为了挣中国企业的钱,在没有完全吃透和理解中国茶文化的情况下做了一个很垃圾的作品糊弄中国人,还美其名曰:中国树叶。这更降低了茶在中国人心中的品位。

我常常在反思,中国设计没有走向世界和被世界接受和承认到底是谁的错?
为什么同样日本在东方文化(中国文化)的背景下,其设计能被世界接受和承认?

在经过一段时间的琢磨和研究后才明白,我们不仅仅是文化的缺失和无知,更缺少一种日本人特有的那种钻研的精神和民族自信,很常时间里,我们的设计师以为搞一些英文的设计就是国际了,那只是表象,没有民族性何谈世界性?以至于到今天我们的企业和设计分离的状态,换言之我们的企业对自己国家的设计不信任,当然,我们一些设计机构频繁出现抄袭事件也有很大的关系,但是,不是所有公司都那样。

很长一段时间我在总结发现,我们的设计要走向世界,并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上,如何将中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。但是,要做到这一点,没有一群设计从业人员的信念坚持;没有我们企业和设计机构人员的相互信任和配合很难做到,设计是点,中国元素创新是线,企业是面;点,线,面的结合才能构筑完美空间,也是中国设计走向世界的基石。

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